Каждое лето мы мечтаем отключиться от бесконечной ленты новостей, отдохнуть от смартфона и наконец вдохнуть полной грудью. И похоже, в 2025 году это желание стало общим не только для взрослых, но и для поколения Z, которое выросло с телефоном в руке. Так говорят свежие данные Pinterest: сейчас люди как никогда хотят настоящей жизни.
Среди главных трендов лета — цифровой детокс, работа руками, садоводство, уютный дом и простые радости. Всё, что можно потрогать, вырастить и почувствовать: от томатов в горшке на подоконнике до любимой чашки с трещинкой.
Pinterest проанализировал поведение пользователей с января по март и выяснил: люди всё чаще ищут рецепты из свежих овощей, идеи для домашних заготовок, советы по ведению огорода, пусть даже на балконе. Например, запрос «маленький огород» вырос на 246%, «летние детокс-напитки» — на 566%, а «рецепты из собственного урожая» — на 680%.
Один из самых ярких всплесков интереса — эстетика деревенского уюта. Пользователи вдохновляются стилем жизни, где есть вязаные салфетки, керамика, винтажная посуда и вечерние сборы урожая. Запросы на такую эстетику выросли почти на 3000%! Люди снова хотят печь пироги, собирать мяту на чай и украшать дом вещами с историей.
Популярность набирает и идея «городского хомстеда» — когда ты не уезжаешь в деревню, но превращаешь свою квартиру или балкон в оазис устойчивой, самодостаточной жизни. Овощи, микрозелень, зелёные джинсы, вязаные платья, природные цвета — всё это складывается в новый стиль жизни: медленный, осмысленный, настоящий.
Изменения видны и в интерьере: в моде старинная мебель, вторичное потребление, натуральные материалы и предметы ручной работы. Люди хотят окружать себя вещами с душой — не новыми, а любимыми.
А ещё снова в моде путешествия ради себя. Запросы на природные маршруты и уединённые ретриты растут. Люди хотят не «контент для сторис», а тишину, книги и свежий воздух. Отдых для перезагрузки, а не для лайков.
Лето 2025 зовёт вернуться к себе — через землю, сад, простоту и телесный опыт. И если вы давно хотели попробовать вырастить микрозелень, завести огородик на подоконнике или просто чаще гулять в тишине — время пришло.
Не знаете, с чего начать? Вот несколько историй для вдохновения: